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El Consejo Nacional de Exportadores de Servicios Turísticos (Conexstur), que preside Verena Knopp, en coordinación con la Secretaría de Turismo de Tamaulipas, que desde 2018 está a cargo de Fernando Olivera Rocha, han trabajado por promover este destino en el plano internacional.
De acuerdo con la asociación de tour operadores receptivos, a la llegada de Olivera Rocha a Sectur Tamaulipas, la entidad empezó a descubrir y promocionar los atractivos turísticos que posee lo que dio pie a denominarlo como “La Sorpresa de México”.
